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令和7年度 おかやま縁結びネット

●会員数維持・拡大に向けたプロモーション企画・クリエイティブ制作
おかやま縁むすびネットでは、登録無料キャンペーン開始から2年が経過し、会員有効期間（2年間）の満了に伴う会員数減少が課題となっていました。
本事業では、そうした背景を踏まえ、既存会員の更新促進と新規会員獲得の両立を目的にプロモーションを企画。令和7年度中に、新規登録者・更新者を合わせて1,700人以上の獲得を目標に設定しました。
あわせて、メインターゲットである20〜40歳の独身男女に対し、サービスの認知向上と成婚数増加を図ることで、結婚を「自分ごと」として捉えてもらい、社会全体における結婚への関心と前向きな機運の醸成を目指しました。

【テーマ設定】
若年層への調査では、「結婚すると夢がなくなる」と考える未婚者が多い一方、既婚者の多くは「結婚すると夢が広がる」と回答し、結婚経験の有無によって大きな意識の差が見られました。
未婚者の中には、「結婚＝自由がなくなる」という先入観を抱いている人も少なくありません。しかし実際には、ひとりではできなかったことが、ふたりだからこそ実現できるケースも多く存在します。
こうした結婚のポジティブな側面に光を当て、結婚や婚活に対するネガティブなイメージを和らげることをテーマとしました。

【クリエイティブ内容】
「ひとりじゃないって、けっこう自由。」というコンセプトのもと、結婚は制約ではなく、“誰かといるからこそ広がる選択肢や幸せがある”というメッセージを、ポスター・Web・動画など多様なクリエイティブで表現。日常の何気ないシーンを切り取り、共感を軸にしたビジュアル展開を行いました。

【PR展開】
JR西日本の列車「227系（愛称：Urara）」を活用した車内広告ジャックを実施。
岡山駅にてお披露目を行い、車内には中づり広告、壁面ポスター、ステッカーなど約40点の広告物を掲出しました。
広告ビジュアルには、食事や買い物を楽しむカップルの自然な姿を用い、コピー「ひとりじゃないって、けっこう自由。」を添えることで、結婚を身近に感じてもらう設計としています。また、縁むすびネットへの導線としてQRコードを設置し、Webへのスムーズな誘導も行いました。