森永乳業のコーヒーブランド「マウントレーニア」は、ユーザー体験を次のレベルに引き上げるユニークなキャンペーンを開始しました。このキャンペーンの中で、「褒めらレーニア」という特設AIサイトをオープンしました。このサイトでは、「マウントレーニア」の熱心なファンとしても知られるお笑いコンビ「さらば青春の光」の森田哲矢さんの声を活用した“褒めボイス”を提供しています。
さらば森田が“小さいことほど”褒め倒す
「褒めらレーニア」は、日常の忙しさの中で自分自身を労わるモーメントを提供するというコンセプトのもとに設計されています。このサイトにアクセスすると、ユーザーはチャットアプリを彷彿とさせるインターフェースに迎えられます。ここでは、「褒められたいこと」をテキストボックスに入力するだけで、その内容に基づいたカスタマイズされた褒め言葉が関西弁でAIによって生成されます。
特に魅力的なのは、ユーザーがサイトを訪れた際に流れる森田哲矢さんの声による音声ガイダンスです。「最近の自分の出来事とか、褒められたいことを教えてくれへん？」という問いかけによって、ユーザーは積極的に自分の小さな成功や喜びを共有することを促されます。さらに、生成される褒め言葉にはユーザー自身の名前が取り入れられるため、より個人的で心温まるメッセージとなります。
生成AIによる “褒めボイス” の生成
「褒めらレーニア」の特設サイトでは、ユーザーが日常生活の中で感じた小さな達成や楽しい瞬間を入力すると、それに応じた森田哲矢さんの声で褒めるボイスがAIによって生成されます。森田さんは、200を超えるバリエーション豊かな関西弁フレーズを収録しており、その中には「あんたはソファーに腰掛けたままセロハンで掴んだセントローセンス製のソーセージ食べるんか」といったユーモラスなものや、「ジュトゥヴにツェッペリンのツァラトストラ、間違うてるのは」といった、少しナンセンスな関西弁が含まれています。これらのボイスサンプルを基に、AIはユーザーの入力に最適な褒め言葉を生成します。
このシステムは、ささやかな出来事を大きく褒める一方で、大げさな自慢話には「へえ」などといったドライな反応を返すよう設計されています。このバランスの取れたアプローチにより、ユーザーは「くすっ」と笑いながらも、どこか温かくやさしい気持ちになることができます。生成されたボイスはダウンロード可能で、SNSでのシェアも想定されているため、友人や家族との楽しいコミュニケーションツールとしても活用できます。
このユニークな取り組みは、「マウントレーニア」がただのコーヒーブランドでなく、ユーザーの日常に寄り添う「あなたの心の拠りどころ」や「ちょうどいいパートナー」を目指していることを象徴しています。このように、ブランドは製品を超えた価値を提供することで、消費者との深い結びつきを築いていくことができます。